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2018-11-17 22:06 来源:中原网

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视频网站抢食院线市场 影院或将亏钱?

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中央和国家机关工委书记丁薛祥主持会议并讲话。

核心提示: 日前,爱奇艺发布《2017网络大电影行业发展报告》,报告公布了2018年6月份爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年年分账票房总榜。

日前,爱奇艺发布《2017网络大电影行业发展报告》,报告公布了2018年6月份爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年年分账票房总榜。数据显示,截至6月30日,2018年上半年爱奇艺网络电影TOP10总票房分账超1.8亿元,相当于院线电影5.4亿元票房成绩。除了商业上的突破,2018年上半年,网络电影市场在指导部门和平台的规范化策略下,呈现出精品持续涌现,多种类型开花,青年人才涌现的发展态势。毋庸置疑,随着资本和人才的持续进入,中国网络电影市场近两年实现了票房数据、题材创新和制作水准的飞跃,行业正在经历裂变式成长,迎来更加激烈的结构化升级,是电影市场内容产业端不可忽视的新生力量!

根据艺恩的数据,2017年网络视频用户规模达到5.65亿人,是网络娱乐领域用户使用率最高的应用。视频用户进入全民化时代。而从2010年前后开始尝试的付费服务发展到今天,视频网站付费会员总数超过1.7亿人次,比例已经达到会员总数的42.9%。不论你接受与否,视频已经正式进入付费时代,内容货币化发展势头之强劲令人惊叹,对于传统的院线市场无疑是巨大的挑战。

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另一方面,艺恩数据显示,2017年我国票房同比增长13.45%,而银幕数量2017年同比增长为23.3%,这意味着屏幕扩张的速度远超票房增速,也意味着,市场上存在着大量影院供给过度,摊薄了收入端,2017年影院毛利率普遍出现下滑,甚至有的出现负毛利率现象,可见行业竞争之激烈。

我国影院数量迅猛增长始于2012年,截至2017年年底,短短6年间,共增加了5302家影院,累计增长131.24%。从不同规模来看,2017年中型影院(5~7个厅)是最典型的影院类型,以44.5%的数量占据全国45.0%票房份额,银幕数量、座位数量、观影人次和覆盖场次最多,其特点为放映空间适当,投资和运营成本相对较小;小型影院(2~4个厅)数量占比30.5%,票房占比仅7.9%;大型影院(8~10个厅)数量以16.5%的数量获得35.1%的票房,其在规模、票价、场次等方面的优势明显。此外,超级影院(≥16个厅)数量增至36家,同比增长28.6%。

运营效率方面,规模越大(厅数越多)的影厅平均票价和平均上座率通常越高,观影体验更好,排片也更灵活,当然运营成本也随之增加,并存在一定的资源限制风险,因此适当的硬件规模设置和资源利用才能发挥最佳运营效率。

从影院地域分布来看,一二线城市仍然是主战场,影院市场较三四线城市相对成熟,能够带来稳定的票房产出效率。2017年,全国影投布局下沉较明显,五线城市新增影院数量同比增长10.3%,有望成为小镇青年主流的娱乐方式,未来市场潜力可观。

从影院硬件技术来,技术的更迭能够为观众带来更好的观影体验,是票房增长的直接驱动力。2017年全国影院中,3D影院基本达到全覆盖。在技术的驱动下,杜比和巨幕影院增速明显,杜比全景声影院为786家,同比增长20.2%,其中含杜比影厅的影院为30家,同比增长2.5倍;杜比全景声影院票房23.5亿元,同比增长30.2%。IMAX影院为488家,同比增长28.1%;票房18.9亿元,同比增长3.9%。巨幕影院为260家,同比增长39.0%;票房7.0亿元,同比增长36.9%。

2017年可以说是影院市场跑马圈地的一年,也是票房大盘增长的主要动力之一。供需决定市场价格,快速飙升的影院数量,随即拉升起了场地租金价格,影院经营成本骤升,叠加视频网站的受众分流,将进一步加速影院坪效的下降。影院作为需要精细化运营的重资产,租金、水电、人工都是实实在在的成本,面对内忧外患的压力,影院想要提高经营效益,凭借优质的观影体验和丰富的场景化营销,吸引更多的线下人流,创造更多的消费需求,是未来商业模式探索的必然选择。

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责任编辑:实习编辑 张攀
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